nota de tapa
Cannes Lions Track Engagement
Con creatividad, tecnología y un profundo entendimiento del comportamiento de las audiencias, los Grand Prix demostraron que las marcas más relevantes ya no solo comunican: crean experiencias, movilizan comunidades y generan impacto medible.
Grand Prix Creative B2B
The Faroe Islands Space ProgramNORD DDB Stockholm para SKF
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SKF, fabricante sueco de rodamientos industriales, rompió con la lógica tradicional del marketing B2B. En lugar de hablar de especificaciones técnicas, creó un "programa espacial" que nunca abandonó la Tierra. La iniciativa consistió en desarrollar una embarcación submarina capaz de aprovechar la energía de las mareas impulsadas por la gravedad de la Luna en las Islas Feroe, una de las regiones con mayor potencial mareomotriz del mundo.
La campaña convirtió una tecnología industrial compleja en una historia capaz de despertar interés más allá del público especializado. Además de posicionar a SKF como actor clave en la transición energética, el proyecto contribuyó al compromiso de las Islas Feroe de obtener el 40% de su energía a partir de las mareas para 2030. El jurado destacó que el trabajo redefinió cómo una marca B2B puede construir relevancia cultural sin perder credibilidad técnica.
Grand Prix Creative Data Lions
SOS POSCircus Grey, Lima, para BCP
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En Perú, el robo de celulares suele derivar en el vaciamiento de cuentas bancarias antes de que las víctimas logren comunicarse con su banco. Para resolver ese problema, BCP convirtió miles de terminales POS -presentes en comercios de todo el país- en una red inmediata de protección financiera.
Con solo acercarse a cualquier comercio y utilizar un POS, las víctimas podían bloquear sus cuentas en cuestión de segundos, sin necesidad de tener acceso a un teléfono o a Internet. La campaña transformó una infraestructura existente en un nuevo canal de servicio público y seguridad bancaria. El jurado destacó que el uso inteligente del data permitió detectar un problema cotidiano y resolverlo con una solución escalable, utilizando tecnología ya instalada en todo el país.
Grand Prix Direct Lions
Uva Uva BombónDe la Cruz Ogilvy, San Juan, para UVA App
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La aplicación de delivery puertorriqueña aprovechó uno de los eventos más vistos del año: el show de medio tiempo del Super Bowl protagonizado por Bad Bunny. Como la canción "Titi Me Preguntó" menciona tres veces la palabra "Uva", la marca convirtió ese detalle en una promoción en tiempo real: si el artista pronunciaba la palabra durante el espectáculo, toda la plataforma ofrecería productos a un dólar hasta el final del show.
La acción transformó un momento de entretenimiento global en una activación comercial completamente impredecible, generando expectativa antes del evento y participación masiva durante la transmisión. Para el jurado, la campaña representa la esencia del marketing directo contemporáneo: conectar cultura popular, inmediatez y resultados de negocio en una sola idea.
Grand Prix Media Lions
Build Your Own Super BowlSpecial, Los Angeles, para Uber Eats
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Uber Eats llevó la lógica de la personalización al mayor escenario publicitario del mundo. En lugar de emitir un único comercial durante el Super Bowl, desarrolló una plataforma interactiva donde los usuarios podían construir su propio aviso combinando escenas, celebridades y situaciones, del mismo modo en que personalizan un pedido de comida.
La agencia produjo más de 1.000 piezas de contenido y alrededor de 36 horas de material audiovisual, permitiendo millones de combinaciones posibles. La experiencia incentivó la descarga de la aplicación antes del partido y generó US$ 36 millones adicionales en ventas, además de 3,7 millones de nuevas visitas a la app. El jurado destacó que la campaña convirtió un medio tradicionalmente unidireccional en una experiencia participativa diseñada por los propios consumidores.
Grand Prix PR Lions
The KitKat HeistBurson, Londres, para KitKat
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Cuando más de 400.000 barras de KitKat fueron robadas durante su transporte en las semanas previas a Pascua, la marca decidió no tratar el incidente únicamente como una crisis logística. En cambio, transformó el robo en una historia participativa, invitando al público a colaborar para encontrar las barras desaparecidas mediante una búsqueda gamificada.
La iniciativa convirtió una situación potencialmente negativa en un fenómeno de conversación pública, generando cobertura mediática, participación de consumidores y un tono de comunicación coherente con el humor característico de KitKat. Para el jurado, fue un ejemplo sobresaliente de cómo las relaciones públicas pueden convertir un problema empresarial en una oportunidad de construcción de marca.
Grand Prix Social & Creator
Could Have Been a HeinekenLePub, Milán, para Heineken
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Partiendo de un dato revelador - las personas dedican, en promedio, 150 horas al año a escuchar mensajes de voz en sus teléfonos-, Heineken propuso una alternativa simple: verse cara a cara. Para hacerlo creó el primer "voice-to-beer bot" en WhatsApp. Quienes enviaban un mensaje de audio de más de tres minutos recibían una cerveza gratis para compartir en un bar.
La campaña convirtió 280 horas de mensajes de voz en encuentros reales, reforzando el histórico posicionamiento de Heineken alrededor de la conexión humana. El jurado destacó que la idea entendió perfectamente la dinámica de las plataformas sociales y la utilizó para incentivar justamente lo contrario: desconectarse del teléfono y volver a encontrarse en persona. En una categoría dominada por creadores de contenido e influencers, la marca ganó proponiendo una experiencia que invitaba a salir de las pantallas.
