nota de tapa
Cannes Lions Track Entertainment
En Entertainment se premiaron ideas que trascendieron la publicidad para convertirse en parte de la cultura popular. Música, gaming, deporte y contenido demostraron que las marcas generan mayor impacto cuando crean experiencias que las audiencias eligen vivir, compartir y recordar. Los Grand Prix de este track sobresalieron por combinar excelencia creativa con una fuerte relevancia cultural.
Grand Prix Entertainment
Grand Prix Entertainment Lions for MusicOriginal Forever
Johannes Leonardo, New York
Adidas
<ver>
En lugar de limitarse a patrocinar la esperada reunión de Oasis, Adidas decidió convertirse en parte de la historia. La marca acompañó el regreso de Liam y Noel Gallagher tras 16 años de separación con el lanzamiento de una colección oficial de indumentaria inspirada en la banda y una campaña audiovisual que celebraba el vínculo histórico entre Oasis, Adidas Originals y la cultura británica.
El film principal fue proyectado antes de cada uno de los 41 conciertos de la gira mundial, convirtiéndose en el verdadero acto de apertura del show. La colección se agotó en numerosos mercados y se transformó en uno de los lanzamientos más exitosos de Adidas Originals en los últimos años. El jurado destacó que la campaña no utilizó la música como vehículo publicitario, sino que pasó a formar parte del propio acontecimiento cultural.
Grand Prix Entertainment
Grand Prix Entertainment Lions for Music
Original ForeverGrand Prix Entertainment Lions for Music
Johannes Leonardo, New York
Adidas
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En lugar de limitarse a patrocinar la esperada reunión de Oasis, Adidas decidió convertirse en parte de la historia. La marca acompañó el regreso de Liam y Noel Gallagher tras 16 años de separación con el lanzamiento de una colección oficial de indumentaria inspirada en la banda y una campaña audiovisual que celebraba el vínculo histórico entre Oasis, Adidas Originals y la cultura británica.
El film principal fue proyectado antes de cada uno de los 41 conciertos de la gira mundial, convirtiéndose en el verdadero acto de apertura del show. La colección se agotó en numerosos mercados y se transformó en uno de los lanzamientos más exitosos de Adidas Originals en los últimos años. El jurado destacó que la campaña no utilizó la música como vehículo publicitario, sino que pasó a formar parte del propio acontecimiento cultural.
Grand Prix Entertainment Lions for GamingCopycats Welcome
DAVID, New York
Clash Royale
<ver>
Durante años, numerosos juegos móviles copiaron personajes, mecánicas e incluso la estética de Clash Royale. En lugar de combatirlos judicialmente, Supercell convirtió ese problema en una oportunidad para recuperar usuarios.
La campaña invitaba a los jugadores de títulos competidores a migrar al juego original conservando todo el progreso alcanzado. El mensaje era tan simple como contundente: "Si nos copiaron el juego, nosotros te respetamos el tiempo que invertiste". La iniciativa logró convertir más de 2,3 millones de jugadores, demostrando cómo una decisión centrada en la experiencia del usuario puede convertirse en una poderosa herramienta de adquisición. El jurado valoró especialmente que la idea naciera de un profundo conocimiento de la comunidad gamer y de sus comportamientos.
Grand Prix Entertainment Lions for Gaming
Copycats WelcomeDAVID, New York
Clash Royale
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Durante años, numerosos juegos móviles copiaron personajes, mecánicas e incluso la estética de Clash Royale. En lugar de combatirlos judicialmente, Supercell convirtió ese problema en una oportunidad para recuperar usuarios.
La campaña invitaba a los jugadores de títulos competidores a migrar al juego original conservando todo el progreso alcanzado. El mensaje era tan simple como contundente: "Si nos copiaron el juego, nosotros te respetamos el tiempo que invertiste". La iniciativa logró convertir más de 2,3 millones de jugadores, demostrando cómo una decisión centrada en la experiencia del usuario puede convertirse en una poderosa herramienta de adquisición. El jurado valoró especialmente que la idea naciera de un profundo conocimiento de la comunidad gamer y de sus comportamientos.
Grand Prix Entertainment Lions for Music VideoBerghain - Rosalía ft. Björk & Yves Tumor
CANADA, Barcelona
<ver>
Dirigido por Nicolás Méndez para la productora CANADA, el videoclip construye una narrativa visual que mezcla lo clásico y lo contemporáneo, la fantasía y el realismo para retratar una historia de desamor, deseo y transformación.
El jurado destacó el nivel cinematográfico de la dirección, la fotografía y la construcción estética de una pieza que expande los límites tradicionales del videoclip musical. Más que ilustrar una canción, la obra crea un universo visual propio, donde cada decisión artística potencia la identidad de los músicos y convierte al film en una experiencia narrativa completa.
Grand Prix Entertainment Lions for Music Video
Berghain - Rosalía ft. Björk & Yves TumorCANADA, Barcelona
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Dirigido por Nicolás Méndez para la productora CANADA, el videoclip construye una narrativa visual que mezcla lo clásico y lo contemporáneo, la fantasía y el realismo para retratar una historia de desamor, deseo y transformación.
El jurado destacó el nivel cinematográfico de la dirección, la fotografía y la construcción estética de una pieza que expande los límites tradicionales del videoclip musical. Más que ilustrar una canción, la obra crea un universo visual propio, donde cada decisión artística potencia la identidad de los músicos y convierte al film en una experiencia narrativa completa.
Grand Prix Entertainment Lions for SportThe Thousand Sponsors Muni
McCann, Lima
Club Deportivo Municipal
<ver>
Tras descender a la tercera división del fútbol peruano, Club Deportivo Municipal perdió prácticamente todos sus patrocinadores. McCann Perú respondió con una idea tan simple como poderosa: reemplazar a los grandes sponsors por 1.000 pequeños comercios.
La camiseta del club fue rediseñada para incluir los nombres de cada uno de esos negocios, que accedían al patrocinio mediante microaportes. A cambio, podían utilizar sin costo la imagen de los jugadores para promocionar sus propios emprendimientos. La campaña transformó el sponsoreo deportivo en una herramienta de desarrollo económico local y devolvió al club el respaldo de su comunidad. El jurado destacó que el proyecto redefinió el concepto de patrocinio al demostrar que el verdadero valor de un club puede medirse por la fortaleza del vínculo con su gente, más que por el tamaño de sus inversores.
Grand Prix Entertainment Lions for Sport
The Thousand Sponsors MuniMcCann, Lima
Club Deportivo Municipal
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Tras descender a la tercera división del fútbol peruano, Club Deportivo Municipal perdió prácticamente todos sus patrocinadores. McCann Perú respondió con una idea tan simple como poderosa: reemplazar a los grandes sponsors por 1.000 pequeños comercios.
La camiseta del club fue rediseñada para incluir los nombres de cada uno de esos negocios, que accedían al patrocinio mediante microaportes. A cambio, podían utilizar sin costo la imagen de los jugadores para promocionar sus propios emprendimientos. La campaña transformó el sponsoreo deportivo en una herramienta de desarrollo económico local y devolvió al club el respaldo de su comunidad. El jurado destacó que el proyecto redefinió el concepto de patrocinio al demostrar que el verdadero valor de un club puede medirse por la fortaleza del vínculo con su gente, más que por el tamaño de sus inversores.
